Google Ads
Google Ads to system reklam w wyszukiwarce, YouTube i sieci reklamowej Google. Najlepiej łapie istniejący popyt, czyli osoby, które już szukają danej usługi lub produktu.
Do czego służy Google Ads?
Google Ads to system płatnych kampanii reklamowych w usługach Google i u partnerów. Obejmuje różne typy reklam, dlatego nie każda kampania działa tak jak reklama tekstowa w wyszukiwarce. W kampanii w sieci wyszukiwania istotna jest intencja zapytania: osoba szukająca definicji może mieć inne potrzeby niż firma szukająca wykonawcy. Dobór słów kluczowych, wykluczeń i strony docelowej powinien odpowiadać temu, co firma rzeczywiście oferuje. SEO dotyczy widoczności organicznej, a budżet Google Ads finansuje emisję reklam.
Pomiar zacznij od zdefiniowania wartościowych działań, takich jak poprawnie wysłane zapytanie, rozmowa czy sprzedaż. Oddziel je od pomocniczych sygnałów, na przykład kliknięcia przycisku. Dane z CRM pozwalają sprawdzić, czy pozyskany lead przeszedł kwalifikację i zakończył się kontraktem. Przy ocenie kosztów porównuj ten sam zakres wydatków, okres i definicję konwersji. CPL oraz liczba konwersji w panelu nie zastępują oceny jakości zapytań i rentowności współpracy.
Packshothouse: landing pages pod Google Ads
Kampania potrzebuje strony odpowiadającej konkretnej usłudze i odbiorcy.
Wdrożyliśmy moduły, z których zespół sam składa landing pages pod Google Ads i SEO.
Oferta dla wybranej grupy może prowadzić do formularza wyceny. Publiczny opis nie podaje kosztów ani skuteczności poszczególnych kampanii.
Najczęstsze błędy
Brak wykluczeń i kontroli zapytań
Reklamy mogą przyciągać osoby szukające pracy, porad lub produktów spoza oferty. Analizuj dostępne dane o wyszukiwaniach i doprecyzowuj zakres kampanii.
Każde kliknięcie jako główna konwersja
Kliknięcie numeru telefonu lub przycisku nie musi oznaczać rozmowy ani zapytania. Weryfikuj, co dokładnie uruchamia zdarzenie i które cele służą optymalizacji.
Reklama obiecująca więcej niż strona
Rozbieżność ceny, zakresu lub dostępności utrudnia decyzję i ocenę wyników. Treść reklamy powinna mieć wyraźne potwierdzenie na stronie docelowej.
Pytania i odpowiedzi
Czy Google Ads poprawia pozycje organiczne?
Zakup reklam nie kupuje wyższych pozycji organicznych. Kampanie płatne i SEO to odrębne działania, choć mogą korzystać ze wspólnej wiedzy o pytaniach i potrzebach klientów.
Jakie konwersje można mierzyć?
Między innymi działania na stronie, połączenia i wybrane zdarzenia poza stroną. Zakres zależy od wdrożenia. W B2B warto powiązać zgłoszenia z późniejszą kwalifikacją i sprzedażą.
Dlaczego liczby w Google Ads i CRM się różnią?
Systemy mogą inaczej przypisywać źródło i datę wyniku oraz liczyć zdarzenia. CRM uwzględnia też kwalifikację i duplikaty. Przed porównaniem uzgodnij definicje, okresy i sposób identyfikacji kontaktu.
Powiązane pojęcia
Chcesz zastosować to na stronie swojej firmy?
Podaj adres strony i opisz cel. Wskażemy, od czego zacząć.
